Lidé se nechovají vždy zcela racionálně. Naše chování ovlivňují emoce a různé kognitivní předsudky, které způsobují, že naše rozhodování nemusí být vždy 100 % objektivní. Problematikou vlivu psychologie na chování investorů se zabývají behaviorální finance. V současnosti existuje více než 180 různých kognitivních předsudků, které ovlivňují naše chování. Povedená infografika ze serveru Visual Capitalist popisuje 50 z nich.
