Hermes – Francouzský výrobce luxusního zboží pod mikroskopem

Petr Čermák — Tue, 20 Feb 2024 19:55:37 +0000

Společnost Hermes (FR:RMS), založená v roce 1837, patří k předním světovým výrobcům luxusního zboží. Její sortiment zahrnuje kabelky, obuv, šperky, hodinky, oděvy, parfémy a porcelán. Má velmi loajální zákazníky, kteří jsou ochotni trpělivě čekat na její špičkové produkty i několik let. Naopak na rozdíl od jiných luxusních značek nemá žádné oddělení marketingu, nepropaguje svou značku prostřednictvím celebrit a nijak zásadně na ni neupozorňuje. Při růstu poptávky zásadně nezvyšuje nabídku. Klienti jsou zařazeni na čekací listinu. A i přesto lidé značku znají a vědí, co vyrábí.

V průběhu své 187leté historie prošla firma minimálně třemi zásadními proměnami. Poslední pod současným vedením, kdy čelila snahám o převzetí ze strany Bernarda Arnaulta a jeho firmy Moët Hennessy Louis Vuitton. Poslechněte si zajímavou historii společnosti v podcastu Acquired (ZDE).

Tip:

Podcast o konkurenční společnosti LVMH naleznete ZDE

The post Hermes – Francouzský výrobce luxusního zboží pod mikroskopem appeared first on Investice do akcií.

Hermes: Luxusní ikona

Petr Čermák — Wed, 11 Jan 2023 18:12:55 +0000

Francouzskou společnost Hermes International (Ticker: FR:RMS) není třeba dlouze představovat. Jedná se o předního světového výrobce luxusního zboží, jehož kořeny sahají až do roku 1837 (více zde). Hermes dělá věci jinak. V čem se liší od konkurence? To rozebral podcast Business Breakdowns s dlouholetým akcionářem společnosti Markem Urquhartem, vedoucím týmu v Long Term Global Growth. Mark drží akcie od roku 2004.

Kompletní podcast naleznete ZDE.

Stručný obsah:

[00:02:29] – Ikonické tašky Birkin a Kelly
[00:04:41] – Prodejní cena nového zboží a cena zboží z druhé ruky
[00:06:13] – Dynamika výroby a distribuce tašek Hermès
[00:08:11] – Struktura společnosti
[00:09:52] – Historie Hermès
[00:12:10] – Investice do luxusní značky jako je Hermès
[00:15:48] – Velikost trhu a potenciál pro budoucí růst
[00:21:20] – Síla dlouhé historie
[00:26:37] – Definice luxusu a role luxusních produktů v kultuře
[00:30:49] – Výrobní model a jejich zaměření na řemeslo
[00:35:28] – Strategie, kterým se Hermès rozhodl vyhnout
[00:38:51] – Rodinný klenot po šest generací
[00:45:41] – Přehled maloobchodních prodejů a jejich distribuční model
[00:48:28] – Poučení z marketingové strategie Hermès
[00:54:28] – Společnosti, které se z investičního hlediska přibližují Hermès
[00:56:20] – Složitost ocenění a růstový potenciál firmy
[01:00:59] – Proč Hermès udržuje konzervativní model alokace kapitálu
[01:03:07] – Význam jednoduchých produktů a obchodního modelu

The post Hermes: Luxusní ikona appeared first on Investice do akcií.

o společnosti Hermes Archivy - Investice do akcií

Hermes – Francouzský výrobce luxusního zboží pod mikroskopem

Hermes: Luxusní ikona